O Grupo Globo concentrou R$ 461,5 milhões em verbas de publicidade estatal federal nos três primeiros anos do terceiro mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), iniciados em 2023. Os dados, divulgados pelo site Poder360 com base no Sicom (Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal) e corrigidos pela inflação, mostram que esse montante representa 49,4% de todo o gasto com anúncios na televisão durante o período. Em 2025, com valores ainda parciais, a emissora recebeu R$ 116,3 milhões de um total de R$ 236,9 milhões destinados à TV.
A distribuição marca uma mudança significativa em relação ao governo anterior. Nos três primeiros anos da gestão de Jair Bolsonaro (PL), o conglomerado recebeu R$ 228,5 milhões — valor que representa um aumento de 102% no período atual. Enquanto Record, SBT e Band perderam participação percentual na comparação com 2022, a Globo foi o único grande grupo de mídia a ampliar sua fatia na publicidade estatal federal. Em 2023, dos R$ 345,1 milhões gastos em TV, R$ 175,5 milhões foram para canais do Grupo Globo; em 2024, foram R$ 169,8 milhões de R$ 351,9 milhões totais; e em 2025 (parcial), R$ 116,3 milhões.
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) concentra a maior parte dos recursos. Em 2025, administrou 69,1% da verba total de publicidade federal, seguida pelo Ministério da Saúde com 25%. O total desembolsado pelo governo em 2025 alcançou R$ 533 milhões até os dados disponíveis. A televisão segue como principal meio de divulgação, absorvendo 45,7% dos gastos em 2024 (último ano consolidado), embora a internet tenha avançado para 35,2% em 2025 (parcial), refletindo tendência de migração digital.
A Secom afirma que os critérios de distribuição são técnicos, baseados em alcance, audiência e relevância para campanhas institucionais. O X (antigo Twitter) não recebeu verbas em 2025, após suspensão em 2024 motivada por declarações do empresário Elon Musk. Plataformas de big techs, como Google, ampliaram ganhos: R$ 125,8 milhões em 2025 (parcial), contra R$ 54 milhões em 2024 inteiro.
O tema da publicidade estatal federal envolve debates sobre critérios de alocação e impacto na pluralidade midiática. Gastos totais em 2024 somaram R$ 770 milhões na administração direta, com foco em ações de interesse público como vacinação, segurança e políticas sociais.
Distribuição anual dos repasses à Globo na TV
2023: R$ 175,5 milhões (de R$ 345,1 milhões totais em TV).
2024: R$ 169,8 milhões (de R$ 351,9 milhões totais em TV).
2025 (parcial): R$ 116,3 milhões (de R$ 236,9 milhões totais em TV).
Contexto da publicidade estatal e migração digital
A televisão mantém liderança, mas a internet cresce como canal prioritário desde 2019. Em 2025, o aumento nos anúncios digitais coincide com mudanças na Secom, sob comando de Sidônio Palmeira desde janeiro, visando ampliar alcance e popularidade das ações governamentais.
